Det pratas mycket om sociala medier idag. Men vad är det egentligen? Och hur ser ditt företags SMO-strategi ut?

Låt oss börja med en video ur Common Crafts utmärkta "...in plain English"-serie.

Mer läsning

• Wikipedia: Social Media
• Wikipedia: Social Media Optimization (SMO)
  

Dagens frågor

• Vad sägs om dig och ditt företag på Internet?
• Tänker du göra något åt det?
  

Publicerad: 08-12-09 | Kategorier: julkalender, kommunikation, strategi, sociala medier

Om du har en webbplats vill du antagligen ha besökare till den. Så hur får man egentligen det?

Något förenklat kan vi säga att det finns tre sätt att driva trafik till en webbplats:

1. Reklam (TV, radio, utomhusreklam, annonser, direktreklam, banners, Google AdWords etc). Dvs medieutrymme som du betalar för.
2. Redaktionellt utrymme. Tidningsartiklar, länkar från andra sajter/bloggar etc. Gratis, men kräver att du har innehåll som är tillräckligt intressant för att andra ska rapportera om/länka till det.
3. Sökmotorer. Gratis (åtminstone i mediehänseende) och mycket effektivt om det görs rätt. Här pratar vi s.k. organisk sökmotoroptimering (dvs att göra dina sidor så aptitliga som möjligt för sökmotorerna genom att konstruera dem på ett genomtänkt och välstrukturerat sätt).

Vilken mix du bör välja styrs i hög grad av hur din konkurrenssituation ser ut. Men en god början, vare sig du har en stor eller liten mediebudget, är att säkerställa att din webbplats är organiskt sökmotoroptimerad.

Varför? Därför att detta dramatiskt ökar sannolikheten för att din sajt hamnar i topp vid sökningar som är relaterade till din bransch, tjänst och/eller produkt.

Vad är organisk sökmotoroptimering?

Låt oss prova att definiera organisk sökmotoroptimering som ”ett systematiskt sätt att göra en webbplats så attraktiv som möjligt för sökmotorer”. Till exempel handlar det om att minimera mängden kod på varje sida i förhållande till mängden faktiskt innehåll och att presentera innehållet på ett maskinvänligt sätt. Genom att vässa koden och se till att ditt publiceringssystem tar hand om sånt som är tråkigt och/eller svårt för redaktören att hantera manuellt kommer du en bit på vägen.

Bra, då får webbyrån fixa det så kan jag tänka på annat...

Fel, fel, fel! Tänker vi så tappar vi den redaktionella dimensionen och delegerar en central marknadsföringsfunktion till en leverantör som inte nödvändigtvis tillvaratar dina intressen på bästa sätt.

Framgångsrik sökmotoroptimering handlar om kunskap, uppföljning, kod och innehåll i ljuv samverkan. Håll utkik! Inom kort bjuder vi på ett par tips som ger konkreta resultat.

Publicerad: 08-12-08 | Kategorier: julkalender, sökmotoroptimering, tips, topplistan

Vi passar på att söndagssofta lite. Hoppas att du också gör det.

Publicerad: 08-12-07 | Kategorier: julkalender

Publicerad: 08-12-06 | Kategorier: inspiration, julkalender, trender, sport

Du siktar mot toppen. Ditt varumärke ska bli störst, bäst och vackrast och då får man inte sky några medel.

Hårda nypor och vassa armbågar är ett måste om man ska komma någon vart. Konkurrenterna ska krossas. Kollegor, konsulter och leverantörer är bara brickor i spelet om framgång. Slicka uppåt och sparka neråt. Den starke överlever.

”To cultivate kindness is a valuable part of the business of life.”
Samuel Johnson

Lågkonjunktur, julstress, tuffa deadlines, idioter som inte kan sköta sitt jobb, sura miner och hårda ord. Vad gör man? Hot och mutor?

You cannot do a kindness too soon, for you never know how soon it will be too late.
Ralph Waldo Emerson

Dagens experiment

Var lite extra snäll och trevlig idag. Även mot den som du inte tycker förtjänar det. Utvärdera experimentet när du vaknar imorgon bitti.

Med vänliga hälsningar,
Vännerna på AGoodId

Slicka uppåt, sparka neråt.
Du kan klättra ännu ett steg,
det gäller att kämpa för sin lycka.
Man vill ju få det bättre
& ännu mera deg.
Ebba Grön

Mer läsning:

• True or false? The anatomy of a smile. (The New York Times)
• Kindness (Wikipedia)

 

Publicerad: 08-12-05 | Kategorier: julkalender, kommunikation, trender, tips, topplistan

Vi gör det enkelt för oss och bjuder på ett par kloka citat och en föreläsning med John Maeda. Om enkelhet.

För maximal effekt lägger vi in en konstpaus mellan citaten. Unna dig själv en stund för reflektion och eftertanke. Nog finns det saker som du kan förenkla?

”Vem som helst kan göra det enkla komplicerat. Kreativitet är att göra det svåra enkelt.”

Charles Mingus

.

..

...

....

.....

......

.......

........

.........

”Allt bör göras så enkelt som möjligt. Men inte enklare.”
Albert Einstein

.

..

...

....

.....

......

.......

........

.........

”Om du vill att jag håller en två timmars presentation är jag redo idag. Om du vill ha ett fem minuters tal behöver jag två veckor för att förbereda mig.”
Mark Twain

.

..

...

....

.....

......

.......

........

.........

”Min ambition är att med tio meningar säga vad andra säger i en hel bok.”
Nietzsche

.

..

...

....

.....

......

.......

........

.........

”Om jag hade haft mer tid hade detta brev varit kortare.”
Marcus T. Cicero

.

..

...

....

.....

......

.......

........

.........

 

John Maeda från MIT Media Lab (TEDTalks)

Publicerad: 08-12-03 | Kategorier: varumärken, metod, inspiration, julkalender, topplistan

Vi lever i ett helt nytt medielandskap. Det tål att repeteras. Vi lever i ett helt nytt medielandskap. All together now. Vi lever i ett helt nytt medielandskap.

Den goda nyheten

Det nya medielandskapet innebär att du har tillgång till en fullständigt fantastisk kommunikationskanal som är öppen dygnet runt, når hela världen och där relevans och kunskap avgör synligheten av dina budskap.

Den dåliga nyheten

Det nya medielandskapet innebär att alla andra har tillgång till en fullständigt fantastisk kommunikationskanal som är öppen dygnet runt, når hela världen och där relevans och kunskap avgör synligheten av deras budskap.

Inte nog med det. En del av dessa personer skriver, publicerar bilder och filmer om ditt företag och din bransch. Och om de, hemska tanke, gör det bättre än du själv är sannolikheten stor att din potentiella kund tar del av deras skeva verklighetsuppfattning och vanföreställningar istället för dina egna vederhäftiga, seriösa och viktiga budskap.

Ett experiment

Vad sägs om ett litet experiment för att ta reda på hur synliga ni är på webben idag?

Låt oss börja med att undersöka hur många sidor på din webbplats som är indexerade av Google. Gör så här:

• Besök google.se
• Skriv in ”site:www.dindomän.se” (utan citationstecken och där dindomän.se är utbytt mot din domän, t ex svt.se) i sökrutan
  
• Tryck på Google-sökning

Så... Dividera nu antalet med 5.000.000.000.000 (50 miljarder tycks vara en någorlunda rimlig uppskattning av det totala antalet webbsidor) så har du din andel av webben i procent.

Passa också på att studera hur sökresultaten presenteras. Om du vore en potentiell kund, skulle du klicka på länkarna? Vad kan förbättras?

Gör sedan en sökning på det vanligaste begreppet för er bransch (t ex snickare, it-konsult, pappersbruk eller mejeri). Hur många träffar blir det? Genom att dividera antalet sidor från din webbplats som indexerats av Google (som vi nyss tog fram) med antalet träffar på ditt sökord får du en ungefärlig bild över ditt företags synlighet i branschen.

Rörmokarens konkurrens: 63 400 träffar

 

Snickaren har det lite tuffare: 672 000 träffar

 

Gör gärna motsvarande övning för dina konkurrenters webbplatser. Hur ligger ni till i förhållande till dem? Vilka slutsatser kan du dra? Ligger ni bäst till? Om inte, vill ni göra det?

Med stor sannolikhet har ditt företag för få indexerade sidor med relevant och spetsigt innehåll som a) hamnar i topp vid sökningar och b) leder till att sökaren faktiskt klickar på länken. Och vad ska du då med din fantastiska webbplats till?

Kvantitet, kvantitet, kvantitet. Och kvantitet.

Lösningen heter kvantitetssäkring. Just det, kvantitet. Det gamla skällsordet som i forna dagar sades vara kvalitetens fiende. I det nya medielandskapet är kvantitet ett i högsta grad relevant begrepp och en av del av den moderna marknadsförarens mantra; inspiration, frekvens, kvantitet, relevans och kvalitet.

Tro nu inte att vi är förespråkare för allmän nedskräpning av det offentliga rummet. Det är något helt annat än att göra relevant, intressant och inspirerande information tillgänglig för den som söker dina produkter eller tjänster. Och hur gör man det egentligen?

Ditt företag behöver en riktigt bra redaktion

Så är det. Om du är lyckligt lottad (eller ovanligt klok) har du redan en redaktion som kontinuerligt producerar högkvalitativ information och paketerar den på ett medvetet sätt som tilltalar såväl människor som maskiner. Vi har många konkreta bevis på att det lönar sig. Snabbt.

Om vi ska leva som vi lär är det nu dags att avsluta denna artikel.

Vi hörs snart igen!

Och igen.

Publicerad: 08-12-03 | Kategorier: strategi, sökmotoroptimering, kommunikation, julkalender, trender, topplistan

För drygt 2000 år sedan skrevs en av de första böckerna om varumärkesbyggande, informationsarkitektur och webbdesign (även om den vid tillblivelsen primärt handlade om arkitektur).

Vi tar oss friheten att göra en kort analys utifrån dagens perspektiv.

I De architectura libri decem (”Tio böcker om arkitektur”) fastslår Marcus Vitruvius Pollio att ett verk måste uppvisa tre kvaliteter; hållbarhet, användbarhet och skönhet (firmitas, utilitas, venustas).

Kvaliteter som är lika relevanta idag som den dag Jesu moder föddes. Är ditt varumärke byggt på en solid grund av starka och relevanta kärnvärden? Är din webbplats lätt att använda för de syften den skapats för (och vet du egentligen vilka syften den har och/eller vem den är till för)? Håller allt material ditt företag producerar tillräcklig kvalitetsnivå?

Vi får också lära oss att ”Mercury should be in the forum, or, like Isis and Serapis, in the emporium: Apollo and Father Bacchus near the theatre: Hercules at the circus in communities which have no gymnasia nor amphitheatres; Mars outside the city but at the training ground, and so Venus, but at the harbor.”

Se där. Konventioner och best practices som man gör klokt att hålla sig till om vi inte har en klar idé om varför vi ska bryta dem. Din Bacchus vid teatern kanske är din företagssymbols placering i sidhuvudet på webbplatsen eller på visitkortet? Ordning och reda som gör det lättare för ditt varumärkes publik att känna igen sig och hitta rätt.

Han argumenterar även för att en arkitekt måste vara mycket mer än bara byggnadskonstruktör. Han eller hon måste även ha kunskap om geografi, geologi, geometri, anatomi och till och med musik.

Ah! Det tvärvetenskapliga perspektivet. Renässansmänniskan om man så vill. Vare sig du håller med om att din webbdesigner behöver vara en driven lutspelare eller ej finns goda skäl för att säkerställa att den grupp av människor som formar ditt varumärke och din kommunikation har två saker. Rätt kompetenser (åtminstone som grupp betraktat) och förmågan att kommunicera. Inte minst med varandra.

I hållbarhetens, användbarhetens och skönhetens namn förutspår vi och välkomnar Vitruvius återkomst under 2009.

Mer läsning:

• Wikipedia

Publicerad: 08-12-02 | Kategorier: varumärken, historia, kommunikation, trender, julkalender

Först ut i AGoodId:s julkalender "24 trender inför 2009" är RSS (Real Simple Syndication). En teknik som lanserades av Netscape redan 1997.

Drygt 10 år senare är det fortfarande förvånansvärt många individer, företag och organisationer som inte använder sig av denna praktiska och effektiva teknik. Är du en av dem? I så fall är det dags nu.

Vad är RSS?

RSS är ett XML-baserat format som levererar innehåll från en webbplats. När du öppnar din RSS-läsare hämtas de senaste nyheterna från de källor som du valt att prenumerera på. Ungefär som e-post skulle man kunna säga.

Om du har ett par minuter över, titta gärna på den pedagogiska film:

Vad har jag som användare för nytta av RSS?

Med RSS kan du hålla koll på nyheter inom de områden du är intresserad av. I och med att du slipper besöka resp. webbplats (nyheterna kommer ju direkt till dig) sparar du en hel del tid och kan utan problem ta till dig nyheter från 100-tals sajter varje dag.

Vad har mitt företag/min organisation för nytta av RSS?

I en tid då folk (på goda grunder) ogärna lämnar ifrån sig sin e-postadress för att t ex prenumerera på ett nyhetsbrev är det givetvis klokt att erbjuda ett alternativ för den som vill hålla sig informerad om ert företag. Med RSS har användaren full kontroll över när en prenumeration påbörjas och avslutas. Det gör det givetvis lättare att våga "provprenumerera".

Väl relationen är etablerad har du en snabb och i princip, gratis kanal för att nå ut till dina intressenter.  Istället för att bara vänta (och hoppas) på att besökaren ska återkomma till din sajt kan du, tack vare RSS, räkna med att dina nyheter når mottagaren betydligt oftare och snabbare.

Hur kommer man igång med RSS?

Som användare:

• Skaffa en RSS-läsare (t ex Google Reader)
  
• Börja med att prenumerera på ett par RSS-feeds. Varför inte t ex AGoodId:s blogg?

Som företag/organisation:

• Prata med din webbyrå/IT-konsult. Eller med oss på AGoodId. Vårt publiceringssystem, BeGood, har givetvis ett väl utvecklat stöd för RSS-feeds.
  

Mer läsning

• Wikipedia (på svenska)
• Wikipedia (in english)

 

Publicerad: 08-12-01 | Kategorier: julkalender, trender, strategi, webbutveckling, topplistan