Vi lever i ett helt nytt medielandskap. Det tål att repeteras. Vi lever i ett helt nytt medielandskap. All together now. Vi lever i ett helt nytt medielandskap.

Den goda nyheten

Det nya medielandskapet innebär att du har tillgång till en fullständigt fantastisk kommunikationskanal som är öppen dygnet runt, når hela världen och där relevans och kunskap avgör synligheten av dina budskap.

Den dåliga nyheten

Det nya medielandskapet innebär att alla andra har tillgång till en fullständigt fantastisk kommunikationskanal som är öppen dygnet runt, når hela världen och där relevans och kunskap avgör synligheten av deras budskap.

Inte nog med det. En del av dessa personer skriver, publicerar bilder och filmer om ditt företag och din bransch. Och om de, hemska tanke, gör det bättre än du själv är sannolikheten stor att din potentiella kund tar del av deras skeva verklighetsuppfattning och vanföreställningar istället för dina egna vederhäftiga, seriösa och viktiga budskap.

Ett experiment

Vad sägs om ett litet experiment för att ta reda på hur synliga ni är på webben idag?

Låt oss börja med att undersöka hur många sidor på din webbplats som är indexerade av Google. Gör så här:

• Besök google.se
• Skriv in ”site:www.dindomän.se” (utan citationstecken och där dindomän.se är utbytt mot din domän, t ex svt.se) i sökrutan
  
• Tryck på Google-sökning

Så... Dividera nu antalet med 5.000.000.000.000 (50 miljarder tycks vara en någorlunda rimlig uppskattning av det totala antalet webbsidor) så har du din andel av webben i procent.

Passa också på att studera hur sökresultaten presenteras. Om du vore en potentiell kund, skulle du klicka på länkarna? Vad kan förbättras?

Gör sedan en sökning på det vanligaste begreppet för er bransch (t ex snickare, it-konsult, pappersbruk eller mejeri). Hur många träffar blir det? Genom att dividera antalet sidor från din webbplats som indexerats av Google (som vi nyss tog fram) med antalet träffar på ditt sökord får du en ungefärlig bild över ditt företags synlighet i branschen.

Rörmokarens konkurrens: 63 400 träffar

Snickaren har det lite tuffare: 672 000 träffar

Gör gärna motsvarande övning för dina konkurrenters webbplatser. Hur ligger ni till i förhållande till dem? Vilka slutsatser kan du dra? Ligger ni bäst till? Om inte, vill ni göra det?

Med stor sannolikhet har ditt företag för få indexerade sidor med relevant och spetsigt innehåll som a) hamnar i topp vid sökningar och b) leder till att sökaren faktiskt klickar på länken. Och vad ska du då med din fantastiska webbplats till?

Kvantitet, kvantitet, kvantitet. Och kvantitet.

Lösningen heter kvantitetssäkring. Just det, kvantitet. Det gamla skällsordet som i forna dagar sades vara kvalitetens fiende. I det nya medielandskapet är kvantitet ett i högsta grad relevant begrepp och en av del av den moderna marknadsförarens mantra; inspiration, frekvens, kvantitet, relevans och kvalitet.

Tro nu inte att vi är förespråkare för allmän nedskräpning av det offentliga rummet. Det är något helt annat än att göra relevant, intressant och inspirerande information tillgänglig för den som söker dina produkter eller tjänster. Och hur gör man det egentligen?

Ditt företag behöver en riktigt bra redaktion

Så är det. Om du är lyckligt lottad (eller ovanligt klok) har du redan en redaktion som kontinuerligt producerar högkvalitativ information och paketerar den på ett medvetet sätt som tilltalar såväl människor som maskiner. Vi har många konkreta bevis på att det lönar sig. Snabbt.

Om vi ska leva som vi lär är det nu dags att avsluta denna artikel.

Vi hörs snart igen!

Och igen.

Publicerad: 08-12-03 | Kategorier: strategi, sökmotoroptimering, kommunikation, julkalender, trender, topplistan

Först ut i AGoodId:s julkalender "24 trender inför 2009" är RSS (Real Simple Syndication). En teknik som lanserades av Netscape redan 1997.

Drygt 10 år senare är det fortfarande förvånansvärt många individer, företag och organisationer som inte använder sig av denna praktiska och effektiva teknik. Är du en av dem? I så fall är det dags nu.

Vad är RSS?

RSS är ett XML-baserat format som levererar innehåll från en webbplats. När du öppnar din RSS-läsare hämtas de senaste nyheterna från de källor som du valt att prenumerera på. Ungefär som e-post skulle man kunna säga.

Om du har ett par minuter över, titta gärna på den pedagogiska film:

Vad har jag som användare för nytta av RSS?

Med RSS kan du hålla koll på nyheter inom de områden du är intresserad av. I och med att du slipper besöka resp. webbplats (nyheterna kommer ju direkt till dig) sparar du en hel del tid och kan utan problem ta till dig nyheter från 100-tals sajter varje dag.

Vad har mitt företag/min organisation för nytta av RSS?

I en tid då folk (på goda grunder) ogärna lämnar ifrån sig sin e-postadress för att t ex prenumerera på ett nyhetsbrev är det givetvis klokt att erbjuda ett alternativ för den som vill hålla sig informerad om ert företag. Med RSS har användaren full kontroll över när en prenumeration påbörjas och avslutas. Det gör det givetvis lättare att våga "provprenumerera".

Väl relationen är etablerad har du en snabb och i princip, gratis kanal för att nå ut till dina intressenter.  Istället för att bara vänta (och hoppas) på att besökaren ska återkomma till din sajt kan du, tack vare RSS, räkna med att dina nyheter når mottagaren betydligt oftare och snabbare.

Hur kommer man igång med RSS?

Som användare:

• Skaffa en RSS-läsare (t ex Google Reader)
  
• Börja med att prenumerera på ett par RSS-feeds. Varför inte t ex AGoodId:s blogg?

Som företag/organisation:

• Prata med din webbyrå/IT-konsult. Eller med oss på AGoodId. Vårt publiceringssystem, BeGood, har givetvis ett väl utvecklat stöd för RSS-feeds.
  

Mer läsning

• Wikipedia (på svenska)
• Wikipedia (in english)

Publicerad: 08-12-01 | Kategorier: julkalender, trender, strategi, webbutveckling, topplistan

Ett par tips för beställare som ogillar kvalitet och harmoni:

• Se till att briefen är luddig. Helst obefintlig.
• Undvik framförhållning. "Folk jobbar bäst under stress."
  
• Uttryck ditt missnöje tydligt. Men var aldrig specifik.
• Säkerställ en oklar ansvarsfördelning. Byt gärna kontaktperson så ofta som möjligt.
  
• När du svarar på ett mail; se till att inte svara till alla som står på sändlistan. Det blir mer intressant så.
  
• Lyssna inte. Prata.
  
• Kör över alla som har en avvikande, välgrundad åsikt.
  
• Använd gärna argumentet "det är jag som betalar".
  
• Åberopa gärna feedback från din make/maka/sambo. Denna kategori har ofta väldigt god smak och en osviklig känsla för färger och typografi.
• Kräv att ändringarna görs nu (medan du väntar) så att personen ifråga inte hinner tänka igenom konsekvenserna av sitt agerande. Det viktiga är ju att det blir gjort nu, inte att det blir riktigt bra, eller hur?
  
• Säkerställ att all feedback lämnas från olika personer till olika personer varje gång.
  
• Vänta med att tänka igenom vad du egentligen vill uppnå tills projektet nästan är slutfört.
  

Publicerad: 08-10-28 | Kategorier: metod, tips, topplistan, kreativitet, humor